不少省市将旅游与文化、体育、交通等方面相结合

admin 2个月前 (03-13) 社区服务 12 0

　　记者张琪路董萌

　　去“有风的地方”开启慢生活，看天津“跳水大爷”演绎老年新姿态，到威海火炬八街体验宫崎骏动漫风……2023年，我国文旅业全面升温，各级文旅部门强势出圈，不断探索流量密码，实现行业的“破圈”重生。

　　专家表示，2023年文旅消费需求和市场结构改变，实现“网红”到“长红”的转变，既要注重根基建设，又要塑造形象，最终形成品牌效应。

　　威海火炬八街图源网络

　　网红城市“破圈”

　　“生活一分钟，快乐60秒。”今年8月，天津“跳水大爷”凭借一己之力带火了天津狮子林桥，带火了天津。最火的时候，有人开玩笑说“每天有1亿人到天津”。大爷们传递的不仅是热情和快乐，更是对天津文化的引流和传播。

　　天津“跳水大爷” 图源网络

　　2023年一部《去有风的地方》再次将云南这个热门旅游城市推上了热搜，不少人为剧中人物的生活环境所吸引，纷纷打卡电视剧取景地。

　　因为一座山，爱上一座城。夜爬武功山带火了江西萍乡，随之衍生的乡村游、徒步游、露营游等旅游方式也人气高涨。数据显示，今年8-9月份，周末平均每天有8000余名大学生夜游武功山。而7月3日，武功山景区的门票、索道票突破亿元大关，相比之前提前了3个多月。

　　淄博海岱楼图源网络

　　此外，济南超然楼、淄博海岱楼等标志性城市建筑的亮灯仪式，也成为游客们沉浸式旅游的打卡地。标志性建筑的火出圈，也为周边景区提供了发展潜能，在连带效应的影响下，形成城市旅游群，蓄力旅游发展。

　　网红旅游城市的“破圈”，不仅是软实力大幅提升的映射，也是旅游业发展强劲势头的彰显。文化和旅游部数据显示，2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%。2023年第二季度，国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。2023年第三季度，国内旅游总人次12.90亿，同比增长101.9%。

　　2023年前三季度，居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。其中，城镇居民出游花费3.17万亿元，同比增长122.7%；农村居民出游花费0.52万亿元，同比增长75.8%。

　　旅游“萌生”新玩法

　　文旅业进入复苏期，新玩法不断推陈出新。山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光表示，与以往的家庭游、老年游不同，如今旅游群体以年轻人为主，旅游需求转变，新鲜充满活力的旅游形式成为文旅业发展的新趋势。

　　“特种兵式旅游”是今年一大流行词，这种旅行方式主打的就是“极限挑战”，利用周末或节假日等时间，用尽可能少的时间游览尽可能多的景点。在社交平台上，搜索“特种兵式旅游”，“七天爬七座山”“苏州极限一日游”“极限24小时游长沙”等关键词频频出现，越来越多的年轻人加入到这场打卡游戏中。

　　夜爬武功山图源网络

　　City walk成为如今年轻人最受欢迎的旅行玩法之一，从早期的漫步“北上广”到现在的走进二线城市，City walk的旅游目的地不断变化。城市的街道、老街区成为新型旅游资源，街上的老商铺变成网红打卡点，各大城市积极盘活旅游资源，讲述城市故事。

　　看惯了自然风景、城市风光，独具浓厚历史文化吸引力的“寺庙游”，成为年轻群体最新的解压方式。每年春天，南京古鸡鸣寺挤满了前来赏花祈福的游客。

　　暑假期间，不少地区的博物馆人气飙升，甚至出现“一票难求”的情况。博物馆游“物美价廉”，文化氛围浓郁，获取知识的同时收获一份文创产品，还可以与志同道合的朋友探讨历史与文明。多重优势的吸引下，让年轻人爱上“博物馆式”社交。

　　盖章式旅游图源网络

　　回顾2023年，“特种兵式旅游”、City walk、博物馆游、盖章式旅游、“打听式”旅游、寺庙旅游等玩法进入人们的生活。王晨光表示，越来越多的年轻人放弃长途跋涉，缩短旅行半径，优选深度主题、沉浸式体验、文化底蕴深厚、历史色彩浓厚的产品。消费需求与结构发生改变，新玩法应运而生。

　　中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》显示，玩法已经取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素。

　　流量如何变“留量”

　　网红旅游城市快速发展，新玩法不断涌现，使得文旅业面临新的发展与挑战，市场竞争加剧。跟团游骗局、黑导游事件、服务品质差等事件的频发，也为市场带来不良影响。

　　如何保持文旅业稳定发展，让流量不再是昙花一现，而是“留量”有迹可循？对此，王晨光表示，网红并不是表面现象，重内里，苦练内功，有了根基才能长红。

　　济南超然楼图源网络

　　“2019年以前的旅游市场，以资源为导向，优质的资源可能会吸引更多的游客，从而带来景区以及旅游市场的快速发展。”王晨光说，如今的旅游市场结构发生改变，旅游需求的差异性逐渐体现出来，越来越多的游客将需求和提升生活品质有机结合。“这对于市场来说，是一个非常好的基础，因为消费者越挑剔，市场产业就会越理性、越成熟。”

　　网红实现向“长红”的高效转变，一方面在于精准定位目标市场，提供多元化服务和体验，增加游客的参与感和体验感，从而引导更多的消费行为，提升转化率，形成品牌效应。“当然也要注重游客的个性化需求，结合自身资源，迎合游客喜好。”王晨光表示，另一方面要不断创新升级文旅产品，有了好的产品，“长红”的内在根基才能打牢。

　　据了解，为了迎合游客变化的需求，不少省市将旅游与文化、体育、交通等方面相结合，推进“旅游+”和“+旅游”，创新推出新产品。山东推出“高铁环游齐鲁”套票，线路直连趵突泉、泰山、曲阜孔庙等景区；四川结合大运会，推出6条“迎大运·游四川”旅游精品线路，全方位打卡“安逸四川”；洛阳借助牡丹文化节的东风，打出“汉服+全城剧本杀+博物馆”组合拳，精准直击青年游客喜好。

　　王晨光认为，2023年是文旅业发展趋于向好的一年。在这个过程中，新老市场间的“较量”已有结果。当下新发展趋势推动文旅业转型，未来一段时间，将向正能量发展。

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