创意星球 - 未来广告：汇聚精彩创新未来

admin 1个月前 (04-09) 社区服务 15 0

　　文/张勇北京未来广告有限公司总经理

　　2013年是未来广告全力构建全媒式营销平台，力争为客户提供一站式体育营销策略服务的关键性一年。经过两年多的业务调整，我们已经明确了“体育营销”的战略大方向，并且愈加准确的把控体育营销的整体节奏，打破以往单纯的电视体育营销模式，逐渐渗透到整个体育产业，从赛事策划、广告形式创新、新媒体营销、上游资源合作等体育产业链各个环节全面发力，拓展业务合作范围，开发媒体经营渠道，逐步构建起体育营销的全媒平台。 2013年——汇智创新年构建全媒平台媒体运营多点触发

　　1.创新广告形式，丰富赛事广告项目 2013年，未来广告针对小赛年，赛事影响力较弱的整体态势，深度挖掘网球、羽毛球等专项赛事亮点和广告价值。针对体育频道赛事广告经营特色，我们与节目部门紧密合作，积极沟通，深入广告呈现环节，共同策划创新广告形式，为客户争取更加丰富的广告表现形式权益；同时，策划人员围绕赛事开发多样化的广告项目组合，为客户的电视广告营销渠道提供更多可能。

　　2.把握上游资源，拓展对外合作空间通过总结近几年来与NBA的成功合作经验，我们深刻的认识到与组委会等赛事上游资源合作、拓展对外合作空间的重要性。从今年3月份开始，未来广告积极推动男篮中国之队赞助项目，同时积极介入2013-2014赛季的CBA赞助产品体系的策划之中。

　　此外，我们也在进一步拓展其他赛事资源，与更多新的赛事运营机构建立合作关系，涉及到的赛事包括斯诺克中国公开赛、羽毛球世锦赛、国际排联沙滩排球世界巡回赛北京大满贯赛、国际马联场地障碍世界杯中国联赛、北京奥运城市体育文化节等。与这些赛事组织运营机构的沟通接洽，为今后赛事的深度合作奠定了良好的基础。

　　3.着力横向拓展，新媒体积极互通在新媒体业务发展上，我们秉承“一纵一横”中“横”向拓展、打造全媒平台的运营策略，一方面积极拓展与优势新媒体机构的合作，寻找与体育营销主营思路相匹配的有价值、可适用的外部资源；另一方面，以“互动”为诉求点，探索与开发真正具有体育特色、未来广告专属的互动新媒体平台。

　　今年上半年，我们与台体育中心在CCTV-5官方微博的市场运营上达成合作，为客户提供电视、微博平台一体化的互动营销服务。同时，顺应手机APP市场的兴起，推出了由未来广告自主开发的手机应用“GO体育”，主打体育赛事跨屏实时互动。

　　可以说，经过两年多的积累，未来广告在新媒体业务上已初步建立了一套重整合、有特色、善创新的体育营销服务体系。

　　4.加强媒介研究，构建新型广告评估体系近年来，特殊形式的植入广告越来越受到客户的关注。针对实际销售过程中客户对特殊形式广告回报部分投放情况的分析需求，未来广告经过一年多的摸索，逐步开始全面构建电视节目播出过程中特殊植入广告效果评估系统，通过科学的分析方法，形成一套完整详实的评估体系（TV Enhancement Valuator，简称TEV）。今后，通过TEV系统的应用，未来广告可以为客户创新形式广告项目的投放提供更凿实有力的参考依据。

　　CCTV-5官方微博与【GO体育】手机应用，打造“电视看赛事，新媒体玩互动，企业做营销”的创新体育营销模式。 2014年——整合营销年深入体育产业全面整合营销

　　2014年，我想用“整合营销年”这样一个主题词来诠释。整合营销，是体育营销市场乃至整个广告营销市场的发展方向，也是新技术、新媒体环境下媒体运营的大势所趋。作为以传统电视媒体为核心经营资源的广告公司，未来广告将与时俱进，积极构建全媒式整合营销平台：一方面我们仍将突出经营重点，深挖体育频道营销价值，创新产品，实现精准对位；另一方面我们也将积极拓展市场，提供新媒体互动、产业整合以及公关等多项契合客户市场需求的新服务。

　　1.大赛年，整合营销蓄势待发 2014年是传统意义上的大赛年，巴西世界杯将掀起全世界新一轮的足球热潮，点燃全世界球迷的火热激情，未来广告针对大赛年一系列的整合营销举措也已蓄势待发。2014年，我们将深入体育产业链上下游的相关机构，深度挖掘赛事外围资源，通过与赛事组委会合作、配合企业营销的线下公关活动、针对企业需求个性定制等多种方式开展全方位的一站式整合营销服务。此外，我们还将推出诸如“行业合作伙伴”等新的电视广告资源项目，为客户提供更丰富的产品选择。

　　2.新媒体，新玩儿法全面突围新媒体时代，催生了“终端割据，三屏鼎立”的传播格局，电视、电脑、手机依靠各自的优势，在传播体系中划地而战，多屏时代也随之来临。今年，未来广告在横向整合上创新性的推出以“体育互动营销”为特色的两大新媒体平台：CCTV-5官方微博与【GO体育】手机应用，打造“电视看赛事，新媒体玩互动，企业做营销”的创新体育营销模式。

　　明年，未来广告将继续以体育为纽带，丰富和整合多屏资源，以体育互动营销为抓手，优化新媒体体育营销平台，占领新媒体互动营销新阵地。此外，针对微信的大发展，我们也正在全力探索电视加微信的跨媒体业务，拓展新型商务合作模式。这又是一个全新的领域，充满想象，敬请期待。

　　3.新服务，强塑体育营销品牌针对客户企业市场及客户服务升级的需求，2014年未来广告将继续加强行业推广，深入客户服务，拓展传播渠道，开展媒体合作。明年我们也会逐步探索拓展多功能公关服务，作为媒体销售的支持和补充，公关推广服务的功能也将充分体现未来广告经营的多元化和创新性。

　　2014年，巴西世界杯重磅来袭，冬奥会、亚运会、青奥会、世乒赛等精彩赛事也将如约而至。

　　新的征程，必将带来新的机遇和挑战。未来广告将继续把握中央电视台“建设国际一流媒体”的发展方向，立足体育频道专业化发展的战略部署，以赛事经营为核心，坚持不断提升自身的品牌价值与创新能力，布局“一纵一横”全媒体、全产业链经营，在引领整合传播的道路上不断前行。

　　汇聚未来的精彩，创造精彩的未来！□